Das Fachforum „Tourismus und Naherholung“ des Vereins Region Kassel-Land e.V. versteht sich als Impulsgeberin für die landtouristische Entwicklung in unserer LEADER-Region. Als zentrales Schwerpunktthema hat sich der Paradigmenwechsel und Wertewandel im Tourismus herausgebildet. Tourismus ist ein Gestaltungsfeld, das uns alle betrifft. Das wird vor allem dann deutlich, wenn man Naherholung und Tourismus zusammendenkt – weg von alten Bildern rein ökonomischer Wertschöpfung und Wachstumsdynamiken, hin zum Gestaltungsprinzip. Kooperation ist kein Add-on, sondern Voraussetzung. Es geht um einen Wandel, der in Handeln, Prioritäten und Entscheidungen mündet. Dafür sind Entscheidungsträger*innen in Politik, Wirtschaft, Zivilgesellschaft und Tourismusbranche wichtige Ansprechpartner. 

Um diesen Wertewandel und das neue Narrativ, welches das Konzept der Lebensqualität als zentrales Argumentationsmuster herausstellt, gegenüber Entscheidungsträger*innen wirksam kommunizieren zu können, wurde der Bedarf nach einer gemeinsamen Bildsprache formuliert. Das LEADER-geförderte Vorhaben umfasst die Konzeption und Gestaltung einer modernen, modularen Illustrationsserie, die an unterschiedliche Nutzeranforderungen und Zielgruppen anpassbar ist (Präsentationen, Social Media, Workshops, Websites und Printprodukte). Sie dient der professionellen Außenkommunikation und damit einhergehend der Sensibilisierungsarbeit zum Mehrwert des Tourismus für Einheimische, Gäste, regionale Wirtschaft, Kulturlandschaft und das Gemeinschaftsgefühl in der Region Kassel-Land. So kann die Region Kassel-Land als Vorreiterin im Bereich des touristischen Paradigmenwechsels positioniert werden.